A GfK
Csoport Roper Jelentésének tanúsága szerint a mai 15-25 éves fiatalokra a
minden eddiginél aktívabb és mobilabb életmód jellemző – otthonuk ott
van, ahol élnek. E mobilitás egyrészt szabadságot nyújt, viszont
megteremti a bárhol és bármikor elérhetőség igényét is. Ennek
biztosításához a modern technológiát hívják segítségül, aktívan
használják az általuk nyújtott lehetőségeket. Nyitottak, ambiciózusak és
jól akarnak élni. (Forrás: hír6)

Generációs
különbségekről nem csupán hazánkban esik sok szó, az akár baráti,
családi vitákat kiváltó nézeteltérések okai azonban a minket körülvevő
világ, az ahhoz való alkalmazkodás eredményeiben keresendők. Ezek a
változások alapvetően befolyásolják ugyanis életmódunkat és erre a már
egy „új” világban felnövő fiatalok sokkal fogékonyabbak, mint az idősebb
korosztályok. A világ mintegy 30 országában 30 000 megkérdezés
eredményét összegző GfK Roper Jelentés szerint a globális fogyasztói
trendek ugyan viszonylag lassan jutnak el hazánkba, ám a városban élő
fiatal fogyasztók körében igen gyors áttörést érnek
el.

A 15-25 éves magyar fiatalok és fiatal
felnőttek számára az otthon az, ahol élnek, épp ezért nagyon fontos
számukra, hogy bárhol és bármikor elérhetők legyenek. Mobiltelefonnal
közel mindegyikük rendelkezik (96 százalék), és ők a mobiltelefonok
bővített funkcióit is aktívan alkalmazzák: telefonáláson és sms-küldésen
túl 26 százalékuk szokott mobilon zenét hallgatni, 23 százalékuk pedig
csengőhangokat letölteni. A teljes lakosságon belül az átlaghoz képest
nagyobb arányban használják a készüléket azonnali üzenetküldésre
(instant messaging), rádióhallgatásra és internetes böngészésre
is.

Jellemző e korosztályra, hogy a teljes
lakossághoz képest műszaki termékekkel jobban felszereltek. Hordozható
zenelejátszóval és ezek digitális verzióival egyaránt közel harmaduk –
29-29 százalékuk – rendelkezik. Laptopot, notebook-ot, illetve asztali
PC-t tízből mintegy négyen (37 százalék) használnak, míg ugyanez az
arány a teljes lakosság körében 29 százalék. Többségüknek van
DVD-lejátszója, digitális fényképezőgépe.

A
magyar, városi 15-25 éves fiatalok más kultúrák iránt nyitottabbak, mint
a lakosság egésze. Míg az amerikai kultúra a magyarok 23 százaléka
számára jelent érdekességet, addig a fiatalok 41 százalékára igaz
ugyanez. Az indiai és kínai kultúrkör szintén nagyobb érdeklődésre
tarthat számot körükben, bár ezek esetében a különbség nem ennyire
szembeötlő. A 15-25 éves fiatalok életében tehát különböző hatások
keverednek – számukra a személyes értékek sorában is fontosabb a
nyitottság (61 százalék), a kíváncsiság és érdeklődés (58 százalék), a
kreativitás (57 százalék), valamint a változatos, kihívásokkal teli élet
(57 százalék), mint amennyire ez a lakosság egészére
jellemző.

A városi ifjúság Magyarországon is
fogékonyabb az egészség és „jóllét”, azaz wellness iránt, mint az
idősebb korosztályok. Körükben lényegesen magasabb azoknak a száma, akik
figyelemmel kísérik a legújabb wellness és fitness irányzatokat, az e
téren jellemző fejleményeket. Ötből három fiatal számára képvisel nagyon
fontos értéket az egészség és fittség, 25 százalékuk pedig saját
bevallása szerint nagyon érdeklődik a téma iránt. A teljes lakossághoz
képest lényegesen magasabb körükben azoknak az aránya is, akik
ténylegesen tesznek is egészségükért: ötből ketten heti rendszerességgel
sportolnak, míg ez az arány a teljes lakosságot vizsgálva mindössze 28
százalék.

A fiatalok számára „mozgásban az élet”.
Ez persze nem azt jelenti, hogy állandóan mozgásban vannak, hanem azt,
hogy sokkal aktívabb és mobilabb életet élnek, számukra a társasági
élet, a szórakozás sokkal inkább az élet része, mint az idősebb
korosztályok számára. Egyszerre jellemző rájuk a fizikai és a virtuális
mobilitás. Hetente átlagosan 7,1 órát töltenek a munkahely, illetve
iskola és az otthon közötti ingázással. Pihenési céllal az elmúlt 12
hónapban átlagosan 2,6 alkalommal utaztak, szemben az országos 1,9-es
átlaggal. A teljes lakossághoz képest nagyobb arányban vásárolnak
élelmiszert „elvitelre”, étkeznek étteremben, ugranak be egy bárba, vagy
kávézóba egy ital és valamih arapnivaló kedvéért, szórakozóhelyekre,
moziba, sporteseményekre is gyakrabban járnak.A hazai fiatal felnőttek
mindennapi életének fontos részét képezik az olyan technológiai
újítások, mint az Internet, a videojátékok, és az internet-nyújtotta
interaktivitás.

A csúcstechnológiát képező
készülékek és eszközök – az új média – már többé nem csupán
„megvalósulatlan álmot” jelentenek számukra. Az internetet tízből nyolc
15-25 éves városi fiatal használta az elmúlt egy hónapban. Fontosak
számukra a technológia terén is a külsőségek: ötből ketten azt vallják,
legalább olyan modern termékeket szeretnének, amilyeneket a barátaik is
használnak. Hasonló arányban találják izgalmasnak az új technológiákat
és a lehető legnagyobb mértékben használják is azokat. Napi életüknek a
modern technológia már olyan mértékben része, hogy az eszközök
funkcióival szemben a design került előtérbe. Az idősebbektől eltérően
egy új műszaki terméket magától értetődően tudnak működtetni, és
hajlamosabbak többet fizetni új műszaki termékekért és
szolgáltatásokért.

Rohanó világunkban egyre többen
igyekeznek a stressz és a túlzott megterhelés elől menekülni, az
emberek kikapcsolódásra és pihenésre vágynak. Különösen igaz ez a 15-25
éves fiatalokra, akik számára a kikapcsolódás jellemzően aktív
életvitelt jelent. Havi rendszerességgel több mint tízféle tevékenységet
űznek (ugyanez a szám a teljes lakosságra vetítve kilenc), 47
százalékuk „hitvallása” az élet élvezete és az, hogy a jövő miatt nem
érdemes aggódni (a teljes lakosság körében 21 százalék gondolkodik
hasonlóképpen).

Fiataljaink jellemzően sikerre
vágynak, ambiciózusak – mindazonáltal fontosak számukra a márkás
termékek, illetve az, hogy másoknak „megmutassák”. Szemben a teljes
lakosságban mért 27 százalékkal, a 15-25 éves korosztály 35 százaléka
szeret presztízsmárkás termékeket vásárolni. Ráadásul a fiatalok 43
százaléka úgy gondolja, hogy a szép dolgok birtoklása megmutatja a
világnak, vittem valamire (a hasonlóan vélekedők aránya a teljes
lakosságban 31 százalék).

A felmérést a GfK
Csoport készítette, a magyarországi adatokat GfK Hungária Piackutató
Intézet szolgáltatta.

A
kutatásról

A GfK NOP Roper Jelentése 1997. óta
évente mintegy 30 országban készül és 30 000, a 13 éves és ennél idősebb
korosztály körében végzett személyes interjú eredményét összegzi.
(Jelen cikk a 15-25 éves, városban élő magyar fiatalok főbb életkori
sajátosságaira koncentrál.) A tanulmány átfogóan elemzi a globális
fogyasztói trendeket és bepillantást enged a globális fogyasztó
életmódjába, attitűdjeibe, értékeinek világába és
viselkedésébe.
Az interjúk 2006. novembere és 2007. januárja
között készültek az egyes országokban reprezentatív mintavétellel.
(Magyarországon a városi lakosságot reprezentáló mintán készült a
felmérés.)

A GfK Csoport

A
GfK Csoport a világ ötödik legnagyobb piackutató vállalata.
Tevékenységének három fő területe a következő: Custom Research,
Kereskedelem és technológia, valamint Média. A Csoport több mint 100
országban 115 leányvállalattal rendelkezik. A jelenlegi mintegy 9070
alkalmazott megközelítőleg 80 százaléka dolgozik Németországon kívül,
közülük 92-en Magyarországon.